Die im Auftrag von Microsoft erstellte Studie "Young Adults Revealed" kam zu dem Ergebnis, dass Menschen zwischen 18 und 24 Jahren vor allem Wert auf Stabilität und Sicherheit legen, eine eher pragmatische Lebenseinstellungen haben und weniger hedonistisch denken und handeln.

Der Online-Vermarkter Microsoft Advertising dürfte sich besonders darüber freuen, dass das Internet eine Schlüsselrolle bei der Markenbindung spielt. Durchschnittlich zweieinhalb Stunden täglich sind die jungen Erwachsenen online. Zudem haben sie laut Studie großes Interesse an Marken. Über ein Drittel der jungen Erwachsenen sieht sich regelmäßig Werbe- oder Marketing-Clips im Internet an, 76% der Befragten leiten häufig Produktinformationen und Links weiter. 47% haben im letzten Monat eine Online-Anzeige angeklickt.

In sozialen Netzwerken positionieren sich die befragten 18- bis 24-Jährigen gerne als Experten, wenn es um die Bewertung und Empfehlung von Produkten geht. Sie schalten sich ein, um andere zu beraten und zu beeinflussen. Mehr als ein Viertel von ihnen hat sich in Foren bereits über Marken unterhalten. Für die Studie befragten die Marktforscher von Synovate mehr als 12.000 Menschen in weltweit 26 Ländern. Pro Land interviewte man mindestens 400 Personen.

Quelle: kress.de